肯德基

通过世界杯场景营销巧妙借势,肯德基将点击率提高3倍

品牌故事

肯德基,美国跨国连锁餐厅之一。1952年创立,1987年进入中国市场,迄今为止已长达30余年。2014年,肯德基推出宅急送App。

营销痛点

肯德基宅急送作为移动App,如何借助主流流量入口,实现大规模持续获客,成为营销的主要痛点。

营销目标

在世界杯期间,通过与热点事件(世界杯/体育赛事)以及产品(快餐饮料)双向契合的主流平台,推广肯德基宅急送App,拉动用户关注度和下载量。

短信,彩信 视频短信群发方案

•借势世界杯,实现大规模获客

2018年6月-7月,正值俄罗斯世界杯期间。作为全球瞩目的世界级体育赛事,世界杯天然具有眼球聚焦效应,是营销人不容错过的借势热点。那么,如何借势世界杯,实现大规模获客的营销目标呢?
为了达到广泛触达的目的,肯德基将目光瞄准了红枫叶短信群发平台的低投入高效益,全国全网无延时无屏蔽精准发送的优势,根据高学历、高消费能力用户进行“世界杯套餐”为主,进行短信、彩信的推送。全面覆盖各类型用户,为后期的大规模获客奠定了流量基础。

客户反馈

“世界杯借势营销的案例有很多,如何做到全面覆盖及批量宣传并达到营销目标,是很大的挑战。我们选择了红枫叶在线短信群发平台,一方面是全国全网无延时无屏蔽精准发送;另一方面,红枫叶在线短信群发平台支持大容量、高并发,电信级运维保障,实时监控自动切换的功能将热点和创意巧妙结合,群发推送到想影响的人群,达到更好的效果。”

营销成效

成交量是同行业的2倍;高出预期转化率3倍。